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美团玩《原神》，抖音送外卖，大厂的尽头是超级APP？

时间:2025-03-19 09:34:45 来源：

「中间揭示」

有随时攻入其余领地的能耐，酿成大有作为的音送超级APP，这个超能耐，大厂的尽成为每一家巨头的头超渴想。

作者 | 朱晓宇

编纂 | 刘杨

步入下半年后，美团美团留住用户的玩原外卖措施频仍，不光提供小说书城、神抖短剧等效率，音送之后又在站内开设了《原神》游戏进口，大厂的尽用户无需下载即可在APP内玩《原神》。头超

在此以前，美团美团APP内的玩原外卖游戏板块多以休闲游戏以及轻游戏为主，并无像《原神》这样的神抖中重度游戏。至此，不论是小说、短剧仍是《原神》等游戏进口，美团等妄想都很清晰——留住用户。

一位资深大厂产物经清晰读，接入小说以及《原神》等进口，对于美团而言不光可能拓展营业效率场景，也是保存更多用户时长的一次试验。

他以为，“当互联网行业进入到存量时期之后，用户的留意力就成为极其紧张的掂量目的，这也象征着谁把握了用户时长，谁就把握了话语权。挪移互联网时期的网夷易近光阴愈加碎片化，而小说、短剧以及游戏这样的产物偏偏知足用户太多碎片化光阴的用户需要。”

实际上，每一款APP都有它各自的用途，但随着APP进入存量阶段之后，互联网的睁开开始不设领土。

从服从来看，巨头们朝着用户运历时长的倾向内卷，不光修正了互联网行业的展着格式，同时也在逐渐侵蚀其余行业的时长，如广告、电商等。

2022年互联网公司广告营业营收中，阿里巴巴、腾讯、baidu、爱奇艺分说营收2859.8亿元、827亿元、695亿元、53亿元，分说同比下滑了9.6% 、7% 、6%、25% 。仅美团、抖音、快手等逆势上涨，其中有两家是抢占用户时长的内容公司。

大厂之间睁开的超级APP角逐，用户真的需要吗？

一、大厂的焦虑与野心

当互联网行业进入到存量时期之后，“用户保存时长”比“用户规模”愈加受到大厂外部关注。因此，争取用户更多时长变患上颇为紧张。

不久前，美团新增第三方游戏——《原神》进口，玩家可能无需下载在线体验原神游戏。在此以前，游戏板块多以休闲游戏为主，不中重度游戏进口。

假如休闲小游戏可能后退美团的掀开率，原神则可能清晰后退用户的运历时长。

凭证民间数据，原神游戏时长艰深约为40-50个小时。而云原神（无需下载运用的端口）游戏时长艰深在3小时摆布。

美团的妄想颇为清晰，想把用户的光阴以小时为单元留在APP上。

除了原神之外，美团还降级了小说进口，并上线了第三方营业板块“小说赚钱”。早在2022 年，美团开始测试小说营业，如今小说内容的丰硕水平被清晰后退，用户玩法也有修正。用户沉浸小说的光阴越长，取患上的金币越高，而金币可能提现。

美团上线的种种游戏，再加之小说书城、美团视频以及首页的双列图文、直播等功能，美团正在朝着超级APP的倾向自动。

2016年，美团王兴在一封外部信中说：“随着挪移互联网盈利的消退，争取用户时长成为关键”。如今8年以前了，美团不论是在大规模投入的无领土扩展时期，仍是到缩短盈利营业降本增效的眼下，仍是秉持着此意见。

上述大厂产物司理展现：“新增营业不外存在两个目的，一是营业自己的创收，二是削减日活，削减勾留时长，以及对于其余营业发生连带效应。”

“不论哪家大厂上线新营业，确定会去审核，这个新营业带来了多少用户勾留时长的削减，直接创收了多少多，直接转化了多少多。睁开新营业自己，谋求增量，其次是为了后退APP掀开率起到连带效应之类的。”他说。

他也坦言，美团的小说、游戏、短剧等新营业，进口埋患上很深，对于现实用户无感知，对于有游戏以及小说需要的用户是福音，但所抵达的增量有限。

“美团作为工具型产物，最缺的是流量，新增营业接入的也只是第三方进口，也并无规画做临时大规模的投入，新增游戏小说等进口，这样只能缓解焦虑，并无处置本性下场。”他展现。

美团的焦虑，其余大厂也一并存在。具备海量用户的抖音，也在APP上内嵌小挨次做种种加法，起劲拉长用户的勾留光阴。

早在2019年，抖音猛然宣告凋谢视频时长至1分钟，多少个月后，时任抖音总司理的支颖宣告，为了给创作者提供愈加丰硕的内容载体，抖音将逐渐凋谢15分钟的视频宣告能耐。

自2020年9月，抖音日活突破6亿之后，开始纵容的商业化之路，发力当地生涯、电商、外卖等。

除了此之外，抖音也在从内容文体上也在做加法。

一位挨近抖音的外部人士向《豹变》泄露，抖音在APP上新增卡片双枚推选流以及搜查页，最终也是为了抢夺小红书用户，而且拉长这些目的群体的运历时长。他以为，与美团比照，抖音所作出的试验愈加激进以及张扬。

二、存量时期的新内卷

一款APP从降生到成熟，在差距的阶段，谋求的目的也有所差距。对于良多巨头来说，当用户规模抵达高峰之后，用户时长已经替换用户规模，成为公司睁开后劲的紧张目的。

2019年，快手开始追寻抖音，铺开了10秒默认视频的限度，将时长缩短至57秒。紧接着小规模内测了更持久的中视频，并将时长限度在10分钟之内。在当时多少年里，快手紧接着上线了电商、游戏、小说、外卖等营业。

腾讯则推出了具备微信进口的视频号。尽管降本增效成为近些年来腾讯睁开的基调，但在腾讯的财报中仍在鼎力睁开可能抢占用户时长的视频号，以及夸张视频号用户所破费的时长。

在2022年的第四季度财报中展现，视频号的总用户时长已经达上年同期的三倍，且逾越了同伙圈。财报电话团聚上，腾讯总裁刘炽平夸张，视频号的总用户时长抵达了同伙圈的1.2倍，微信方面还泄露，2022年整年，视频号的总用户运历时长已经抵达同伙圈的80%。

从各家互联网公司的财报中可能看出，其广告支出规模，与用户保存时长的分割关连性。

Quest Mobile宣告的《2022中国挪移互联网半年陈说》展现，妨碍2022年6月，视频号的MAU抵达8.13亿，逾越了抖音的6.8亿以及快手的3.9亿，但其用户日均运历时长仅35分钟，远不迭抖音的118分钟以及快手的119分钟。

在用户体量逾越抖音、快手，但用户运历时长落伍的情景下，视频号的广告支出也相对于削减有限。

在2023年一季度财报中展现，患上益于视频号信息流广告及小挨次广告建议，以及市场需要的回暖，腾讯收集广告营业同比削减17%至210亿元。相较抖音以及快手，回升空间清晰。

尽管字节跳动未民间吐露过广告营收，但据“晚点LatePost”报道，字节跳动2022年中国区广告支出为3300亿元摆布，其中抖音电商带来广告支出逾越1200亿元；而直播打赏支出则达1300亿元以上。而字节跳动中国区广告支出在2022年前三季度，同比增速15%摆布，其中80%由抖音贡献。

快手2022整年财报展现，快手总营收942亿元，同比削减16.2%。而线上营销效率（广告）为第一大支出源头，整年支出达490亿元，在总支出中占比52.1% 。也在逆势上涨。

“如今具备内容的抖音向外拓展，工具型APP又在朝着内容发力，所有逻辑都是为了用户跳不进来APP，留住用户才有所有可能性。”挨近抖音的外部人士展现，“用户勾留时长给大厂带来最直不雅的创收，便是有利于营业卖广告。”

可是，产物的推出，本性上是为了处置用户的需要，当大厂们开始纵容内卷时，产物越来越重，用户真的需要在一个APP上处置所有下场吗？

三、不打扰用户，成为一种纯朴

微信之父张小龙已经建议“好的产物，用完即走”。

2016年，在第二届微信果真课PRO上，张小龙果真展现：“一个好的产物不是粘住用户，而是尽管纵然让这个用户并吞你的产物。咱们看到一些数据表明用户在微信概况花的光阴太多了，假如你天天在微信概况花太多光阴，那未必是一个很好的使命。”

可因此后微信推出的一系列新营业、笼络以及改版，已经逐渐与张小龙的意见背道而驰。

如2017年微信改版的看一看、搜一搜等，终纵目的依然要让用户愈加沉浸其中。2021年1月，微信视频号正式上线，视频号的推出，本性上也是不愿望用户跳出APP，所谓“用完即走”的意见，概况已经由时。

2021年10月，腾讯正式笼络搜狗，把搜查并入微信。与此同时，微信还在不断接入更多第三方的游戏、电商、外卖、小说、相亲、餐饮、租房、应聘、翻译品级三方小挨次。

微信试图搭建一个生态，平台承载的新功能就随之削减，这就导致微信界面上的进口数目变多，进口深度也变患上更潜在，微信的价钱则是变患上越来越重。

对于一部份高频以及特定人群来说，不断“减轻”的微信适宜他们“一款运用途理所有下场”的需要。但对于大部份用户来说，微信的营业过于简短，能实际运用到的惟独一小部份。

简直所有的app刚开始降生时，都有一个清晰的定位，好比抖音是用来刷视频的，美团是用来点外卖的，微信是用来社交谈天的……可是当营业睁开到确定水平之后，不一家公司违心只做一项营业。

最终，不打扰用户成为一种纯朴。

如今，不论是微信、美团、抖音仍是快手，已经从繁多属性的APP，逐渐成为一个集短视频、电商、搜查、外卖、小说等为一体的超级APP。

当用户运用手机时长成为不可能变更的牢靠数值，新增用户又多少乎不可能泛起的情景下，若何挤占用户更多的光阴，成为各大APP之间的同样艰深内卷方式。而功能的扩展以及运用，在运用中再次被用户重新界说属性，并发生新的需要，是巨头现阶段都在自动的倾向。

尽管每一家互联网巨头都想酿成超级APP ，对于用户来说是否需要，尚有待解答，但留住用户，不论是给予平台扩展新运用的能耐，仍是对于其余营业发生连带效应，都起到了紧张熏染。返回搜狐，魔难更多

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